DURABILITÉ

On parle beaucoup de durabilité en ce moment. C’est tendance, c’est « cool » d’acheter des produits durables et de s’intéresser aux marques qui mettent le mot « DURABILITÉ » au premier plan.

Mais qu’est-ce que la durabilité ?

La durabilité va bien au-delà de l’utilisation de matières premières recyclées ou d’énergies renouvelables ou moins polluantes. La durabilité devrait couvrir d’autres aspects que les marques ne prennent pas en compte, parce qu’elles ne s’y intéressent pas et que cela ne donnerait pas une bonne image de leur marque si elles les prenaient en compte.

Pour pouvoir parler de durabilité au niveau mondial, nous devons commencer par la durabilité des territoires et des personnes les plus proches de nous. Je m’explique : il est peu ou pas utile d’acheter sur AliExpress (par exemple) un t-shirt en coton biologique, teint avec des pigments naturels et emballé dans du papier recyclé, et de s’endormir en pensant que l’on contribue à sauver la planète.

Nous ne sauverons pas la planète si nous ne sommes pas d’abord capables d’améliorer la durabilité de la zone, de la région ou du pays où nous vivons.

Faisons un pas à la fois. Tout d’abord, qu’entendons-nous par « durabilité » ? La plupart des gens ne sauraient probablement pas comment définir ce mot. Et deuxièmement, ils resteraient probablement dans la partie superficielle du sens large du mot.

Selon mes critères, forgés en lisant beaucoup sur ce sujet, et parce que je suis le propriétaire de la marque JEANSTRACK, qui réfléchit beaucoup ces derniers temps au mot durabilité et à ses implications, je la diviserais en 3 grands domaines :

La durabilité environnementale, qui est celle qui vient sûrement à l’esprit rien qu’en prononçant ce mot, est la plus « pressée » par les marques aujourd’hui, car ça fait bien même si dans de nombreux cas il n’y a rien ou presque rien derrière.

C’est celle qui fait référence à tout ce qui concerne la santé de notre planète. Utiliser des matériaux écologiques et recyclés, éviter autant que possible les produits plastiques et chimiques, essayer de réduire l’empreinte carbone, etc.

Durabilité économique : nous entrons ici dans un domaine dont on parle moins, qui est moins compris et, surtout, moins médiatisé par les grandes marques. Que signifie la durabilité économique ? En termes simples, cela signifie que si vous fabriquez un produit ici en Espagne, les composants ou les matières premières de ces produits doivent provenir d’entreprises espagnoles, ou de votre communauté ou région si possible. Et si ce n’est pas possible, nous augmentons le rayon vers les pays voisins, plutôt que d’acheter en Asie.

Et de cette façon, nous aidons l’industrie et les entreprises locales, nationales ou européennes.

-Et enfin, la durabilité sociale. Cet aspect est étroitement lié à la durabilité économique, mais il couvre davantage d’aspects. Si vous achetez des pièces ou des matières premières à une entreprise espagnole, vous l’aidez à embaucher davantage de travailleurs, et ainsi de suite tout au long de la chaîne de production. Ainsi, socialement, vous aidez et contribuez déjà à l’emploi dans votre zone, votre région, votre pays. Mais ces travailleurs doivent également bénéficier de conditions décentes à tous égards : salaire, horaires de travail, conditions de santé et d’hygiène au travail, conciliation familiale, égalité de rémunération, etc.

Aujourd’hui, nous savons plus ou moins ce que signifie le mot « durabilité » et ce qu’il recouvre. Nous pouvons maintenant passer aux choses sérieuses et commencer de passer à l’action à gauche, à droite et au centre.

Comme je l’ai déjà dit, il est désormais à la mode de vendre des produits durables. Plus que d’être à la mode, si vous ne prenez pas le train de la durabilité en marche, vous risquez d’être exclu du jeu.

Parce qu’aujourd’hui, si vous ne savez pas communiquer, transmettre ou ce qui revient au même, si vous ne savez pas vous « vendre », vous êtes OUT, hors du marché, Kaput. Et ici, comme presque toujours, les marques les plus grandes et les plus puissantes ont le dessus, car elles disposent de plus de ressources pour pouvoir transmettre ce que les gens veulent voir et entendre. Et c’est ce qu’elles font, en ne transmettant que ce qui les intéresse et ce que vous voulez entendre, car ainsi vous vous endormirez en vous sentant un meilleur citoyen, plus solidaire et plus conscient de la santé de notre planète. En bref, une meilleure personne.

Ce que je voulais dire, sans citer de marques, c’est que n’importe quelle entreprise d’Arteixo, à La Corogne, par exemple, qui vous vend un pantalon avec de nombreuses étiquettes indiquant : ecotex green life , organic ecological recycled cotton save the wales…… avec des étiquettes avec des petits morceaux de choses très recyclées et que ce pantalon est fabriqué au Bangladesh, avec du tissu « bio » d’Inde, où les gens cueillent le coton manuellement du lever au coucher du soleil pour 5$ par jour, les fermetures éclair et les teintures de Chine, où les restes ont été déversés dans la rivière qui passe par là et le mot « purificateur » sonne comme du « chinois » pour eux, bon, comme c’est la Chine, cela ressemblera à du suédois ou du swahili, qu’ils vont mettre leurs pantalons dans des sacs en plastique que vous ne verrez pas ici parce que dans l’entrepôt logistique ils les ont enlevés et vous ne verrez que les étiquettes avec des petits morceaux de choses super recyclées, qu’ils vont aller à l’aéroport de Dhaka avec un camion qui pollue plus que toutes les voitures de Morella ensemble et qu’ils vont les mettre dans un avion qui va émettre 2 000 à 2 200 tonnes de dioxyde de carbone jusqu’à ce qu’ils atteignent l’Espagne. C’est ce que 10 voitures polluent pendant 1 an ; eh bien, ce n’est pas très durable. Peu importe l’étiquette recyclée qu’ils mettent dessus.

Et vous quitterez sûrement le magasin en relisant encore et encore cette étiquette super cool et super recyclée, avec cette série de termes qui vous convaincront que vous avez déjà fait votre part pour sauver la planète et que vous vous sentez mieux. En plus de penser à la chance que nous avons en Espagne d’avoir des entreprises soucieuses de l’environnement et de ne pas être des pollueurs insensibles comme d’autres pays…

Et bien, tirez vos propres conclusions. Si je vous ai aidé à un peu à mieux comprendre le concept de DURABILITÉ, c’était mon intention. Si j’ai un peu gâché vos « bonnes œuvres », j’en suis désolé.

Si vous achetez des produits Jeanstrack, vous ne serez pas une meilleure personne, mais vous prouverez que vous êtes une personne intelligente qui a compris ce post. N’oublions pas une chose, les entreprises sont ce qu’elles sont et tous les entrepreneurs cherchent le même objectif, bien qu’il y ait des moyens très différents de l’atteindre.

Jeanstrack

AUTEUR:

Santiago Ripolles

PDG ET FONDATEUR DE JEANSTRACK